七夕将近,有许多品牌纷纷上新七夕商品,有的成功获得消费者的青睐,有的却翻车到了沟底。比如前段时间上了热搜的巴黎世家。
其实这波操作就是品牌的小心机,与其说这波广告是土,还不如说巴黎世家是故意用“土”来博得大家的眼球。不光巴黎世家,在此之前,很多大牌都发过土味宣传内容,这都是商家为了迎合大家心理需求的良苦用心。
中国网友们也开启各种吐槽模式:“是觉得中国审美就这样吗?”、“这是故意的吧,故意的吧”、“确定不是DY网友自己p的??”、“很有乡土气息”、“虽然也买不起,但真的在线索命”,众多网友Diss了这种刻意的土酷感。
不管从何种角度来说,巴黎世家这一波营销是翻车无疑了。产品价格高昂,但对中国风格的定性总能引起中国消费者的不适,这似乎是不少国际奢侈品牌的通病。
对于广告圈来说,这种土味广告只是拍摄的一种手法,毕竟在广告、营销希望吸引眼球的时候,土味营销本来成为一种常规操作,而真正的单品它依然“香”。
再者,做营销不要过于拘束在自己的条条框框内,想要成为一个真正的大众品牌,就要去尝试适应不同审美水平的消费群体的偏好。
七夕作为中国的传统节日,我们有那么多优美的元素,大如悠久的敦煌文化、故宫文化;小到汉字的字体。
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最后编辑时间为: 2020-08-20 22:14 Thursday
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