在科技圈，掌握大數據的人不在少數，但知道如何有效利用的人卻不多。由此看來，發生在時尚圈的這次新合作，卻是個目的性和專業度都極強的积極案例。
據報道，美國服裝諮詢商Alvanon和數據公司BodiData達成了合作，將創立一個記錄人們身體尺寸的數據庫，以更好地服務Alvanon的服裝零售客戶。
2001年創建的Alvanon，目前業務已經遍布全球30個市場，客戶名單包括Alexander Wang、Diane von Furstenberg、HUGO BOSS、ASOS.com、Brooks Brothers等品牌。它主要向設計師、品牌、生產商和零售商提供策略、分析和技術支持，考核服務質量的標準也呈多樣化，覆蓋銷售額增長、消費者體驗、產品發展和供應量管理等多個維度。
而BodiData則是一個主營三維數據的科技公司，主要通過紅外線、激光和毫米無線電波掃描儀捕捉身體數據。這個切口雖小，但卻非常對口時尚行業目前的現狀。大多數傳統服裝公司並沒有一套精細的三圍尺寸，更多是依照國際慣例的尺寸來生產商品，無法在國際市場上實現因地制宜。
“在歷經不合身的糟糕體驗后，90%的消費者都會選擇不再購買該品牌。”這是Alvanon的調查結果。過去，它也曾與ASTM International、Shape Great Britain等多家尺寸調研機構合作，而這次選擇的BodiData不僅是一個數量上的補充，也是在技術上的進階。
這項合作預計會從北美開始。一方面，BodiData目前的數據還比較局限，它擁有的100萬個男性、女性和青少年的三維數據都來自北美地區。不過，其未來的發展方向勢必是向更多市場開展，據報道，這項合作將幫助零售商擬定更精細的消費者畫像和定位目標市場，並能夠幫助它們更快速地適應市場的變化，好提前準備好新產品和新尺寸。
而同時，Alvanon的行動也可以被解讀為面對美國時尚零售市場日漸下行所採取的积極行動。因為BodiData的數據來源是72家美國購物中心的消費者，在它們的身體数字背後，也許藏着拯救行業的秘密。在美國這樣的移民國家，消費者背景複雜多樣，由於人種不同，人們的身體數據就成為了服裝零售行業里很難把控的部分。
這項行動如今的確刻不容緩，從去年開始，American Apparel、Nasty Gal、BCBG、The Limited相繼陷入關店、甚至破產潮，同樣受罪的還有零售商們，J.C.Penney計劃關閉138家門店，Macy’s正關閉68家門店，而Sears百貨則對開店態度謹慎。
在這樣的情況下，利用現有的門店提高顧客體驗才是正經事。BodiData的CEO Tuoc Long說：“Google、Facebook、Amazon可能已經有了自己的用戶興趣、行為和交易圖譜，但沒有需詳細的人類身體數據。Alvanon是我們在零售服裝領域合作的唯一一個諮詢專家, 它深厚的行業知識會幫助我們提取和利用已搜集到的數據，從而提供出消費者和市場的策略和洞察。”
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最后编辑时间为: 2021-09-14 08:56 Tuesday
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