杏耀開商戶多少錢

 

天貓品牌將全面升級，這是天貓營銷事業部總經理家洛在2017年3月23日天貓閉門分享會上透露的信息。從滿足消費需求的“上天貓就夠了”，到引領消費方式的“理想生活上天貓”，你會看到一個全新升級的天貓。

2017年3月23日，天貓召開閉門分享會，參會的包括雅詩蘭黛、博世、寶潔、億滋、榮耀、zara母公司inditex等幾十個知名品牌商家。

家洛表示，在過去一年，很多新的消費趨勢在天貓平台上不斷湧現。比如許多明星同款、IP產品，在平台的上升速度快、用戶關注度也高，“你會發現大家對於健康非常關注，在平台上健康食品、運動服裝和器材上升速度為200%以上。”

面對這些湧現的消費趨勢，天貓顯然已經不滿足於作為一個滿足消費者各項購買需求的平台，而是想更好地引領消費升級。

“我們要告訴消費者什麼才是你真正應該購買的品類和商品，什麼才是真正應該購買的產品和價格帶，什麼才是你應該追隨的品牌和商品。”家洛說。

家洛表示，將把引領消費的概念貫穿始終，會做大型活動貫穿全年。未來每一個行業的活動，無論是服飾、快消、數碼家電行業都有這樣的活動，每一場大活動的背後，都有這樣的趨勢在背後作貫穿。

大家非常關注和感興趣的是全年的營銷節點，而天貓營銷是當今社會消費的風向標，“3·8”女王節就在線上線下引起了極大的關注。非常精準的監測數據显示，整個線下的影響率、搜索率、用戶參与度完全被天貓的女王節所覆蓋。家洛透露，這次活動中已經有三個方向的升級：

一、首先推出了消費榜單，一次活動推出300多個消費榜單，圍繞着大數據、KOL和行業形成的榜單。這些榜單對於消費者的引導極為驚人，消費者也極為關注，這些榜單給每一個品類的營銷客單價都有全面、高速的提升。

二、大量的商品報名營銷活動，真正是主流客單價以上的商品才會成為營銷打標的商品。未來所有貨品參与營銷都是有標準和要求的，不會全面的打標。當你不是行業主流客單價以上的商品就不會打標，我們會以更確定性、更好的搜索資源、更好的消費者通道的資源來推，帶領消費者去做進一步的消費升級。

三、聯合整個的阿里經濟體去做整體營銷，包括優酷、文娛的其他平台，甚至是UC以及B2B、B2C平台都會全部納入其中，將整個資源最大化來推動營銷。“38女王節”在優酷發布《圓桌派》節目做內容營銷，徐靜蕾和竇文濤來主持，短短四天里播放量達到2000多萬。

家洛還說，品牌升級和營銷之後，要幫助商家做到品牌和銷售的一體化。

首先，品牌商在品牌背後要建立一套全鏈路方案，用簡單的營銷資源，聚划算等形式是不夠的。整個品牌在這裏，尤其是新品到落地，從調研到試用的派發，到“超級品牌日”的爆發，以及與用戶的互動，會進行全鏈路的貫通。所有的訪問用戶和成交用戶整個鏈路上全部貫通。

其次，會以多種方式來建立品牌自己的陣地，天貓平台最大的價值在於每個品牌商都有私域的陣地，這是大家的“自留地”、不可侵犯的“

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最后编辑时间为: 2021-09-14 08:56 Tuesday