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　　　一直認為自己是了解營銷的，也常被邀請去行業的營銷探討會擔任主講嘉賓，前幾日閑來無事，遂去朋友的小服裝店裡叨擾，短短兩日，卻讓我在這個10餘平米的不起眼的小店裡，發現了許多令我汗顏的營銷道理，而這些小生意的營銷道理，竟然是如此的淺顯，卻又如此的實用。1、成本、競爭與利潤進貨時，朋友看上一款服裝，單價發價60元，正準備成交，一個熟人告訴說，在某處該款的服裝發價50元，於是在奔波了40分鐘后，朋友疲憊的買下了一批50元的此款式衣服，除去路費、車費，每件衣服也不過省了幾元錢。分析：在該行業里，每件衣服進店，店主一般會加價50%左右。如果按照單件進價60元計算，那麼每件朋友要賣90元，毛利潤是30元；如果進價是50元，那麼每件衣服可賣75元，毛利潤是25元，減少了5元的利潤，但這反而就成了朋友的優勢。種情況：如果別人的同系列服裝賣90元，朋友也可以賣90元，那麼毛利潤可以達到40元，朋友的利潤處於高點；第二種情況：如果別人看到朋友賣75元，也調整價格到75元，朋友的毛利潤是25元，而別人的毛利潤是15元，朋友的利潤依然在高點；第三種情況：如果該款服裝銷售順暢，別人為了成本問題而堅持賣90元，朋友賣75元，那麼朋友的單件成交價格比別人少15元，看似朋友的利潤點降低，但是由於質量、款式一樣，可比性極強，所以朋友的成交量會超越別人，按照1：1.5的成交值計算，朋友的利潤點依然高，而且一般情況下，朋友的價格低的時候，別的店主無法堅持高價格，那樣會滯銷的，所以只能被朋友牽着走，銷售返回到第二種情況；第四種情況，如果這系列款式滯銷的話，朋友可以以55元的價格清倉，而其他店主卻要以65元價格清倉，朋友的損失依然是的。營銷感悟：如今許多的大企業為了銷售產品揮金如土，雖然也計算成本與利潤的關係，但是有幾個能嚴謹如斯？“成本節約就是增加利潤”的話，營銷人士耳熟能詳，卻多是停留在口號階段。“積硅步可達千里”，如果真能在堅持產品質量情況下嚴把成本關，企業的利潤如何能不上升？當然，以次充好的所謂“壓縮成本”是例外，自有法律的制裁。2、定位與銷售朋友店裡的各款式衣服比例很有意思，適合年輕女孩的個性服裝約有35%，其餘的多是既適合年輕女性，也適合中年婦女的中性服裝。而隔壁的服裝店都是個性鮮明、定位清晰的，但是上客量卻不如朋友這裏。分析：純個性服裝，一般定位比較死，就只是針對某一類人群，假設該類人群占實際購買總人群的25%，那就意味着將喪失另外的75%的客戶，而這25%的人群還被有其他店分流走的，所以成交量較小一些。如果店裡全部是適合各年齡段的女性的服裝，那麼又會失去太沒有個性，被其他個性突出的店分流客戶，鬍子眉毛一把抓，反而什麼都抓不到。25%的個性服裝加75%的共性服裝，使得的年輕女性和各年齡段的女性的光顧率都能得到保證，而且因為有年輕女性的存在，不少30歲左右的女性會尾隨而來，購買或者個性或者大眾的服裝。而這些客流量的保證就是成交量的前提。假設各店的成交比例均為20%，那麼其他店每天的客流量為100人，可銷售20件服裝；朋友店每天的客流量為150人，則成交量可為30件，朋友的店每日贏利高；假設各店每天的人流量相當，均為100人，各種服裝銷售量均為20件，那麼個性鮮明的店每天可銷售服裝為20件，朋友的店卻可以銷售40件，依然是朋友的店每日贏利高。營銷感悟：對於產品的定位，不論是打主題分明牌還是定位模糊牌，都是為了提高潛在客戶的購買率，提升銷量。但是無論是定位的清晰或者模糊，都要明確一點，那就是兩者之間的平衡點，否則銷售人群定位的窄了，會喪失一些潛在購買者；定位過於寬泛了，又會被鮮明定位的產品搶走消費者。這之間的中庸，實在是耐人尋味的。3、消費者心理在顧客上門以後，朋友有時招呼銷售員上前介紹服裝、幫助選擇，有時則用眼色制止銷售員上前服務，有時自己上前噓寒問暖，真是左右逢源。分析：一般在商店裡的有兩種人，或者購物，或者閑逛，那麼就要去觀察，僅僅是閑逛的人，就不需要上前去詢問，只需要靜靜的看着就可以的，如果去絮絮叨叨試圖說服其購買，那麼給這部分人留下一個不好的印象，以後再次來光顧的幾率就會降低；那些是來購買衣服的人也分為喜歡服務人員參謀建議和不喜歡自己挑選的，所服務人員就需要隨時觀察，發現有顧客看自己，就立刻上前解答問題，在此過程中分析判斷，該顧客是否還需要自己繼續參謀，這樣體貼的服務，回頭客的幾率就會大大提高。營銷感悟：消費者心理的研究是一門學問，平常營銷人員會針對消費者制定各種策略，以達到吸引消費者、促成銷售的目的。這原本是正確的，但是這種“教條”的方案本身就可能導致方案的失效，因為忽視了消費者的不確定性和人的不穩定性，但是如果放權給市場一線人員，又可能會造成某些新的弊端。短短几天的時間，發生在朋友店裡的許多現象都引起了我的思考，推翻了以前我的營銷觀，也帶給我許多的思考，小生意里存在的許多營銷道理，的確值得我們深思。

,　　　一直認為自己是了解營銷的，也常被邀請去行業的營銷探討會擔任主講嘉賓，前幾日閑來無事，遂去朋友的小服裝店裡叨擾，短短兩日，卻讓我在這個10餘平米的不起眼的小店裡，發現了許多令我汗顏的營銷道理，而這些小生意的營銷道理，竟然是如此的淺顯，卻又如此的實用。1、成本、競爭與利潤進貨時，朋友看上一款服裝，單價發價60元，正準備成交，一個熟人告訴說，在某處該款的服裝發價50元，於是在奔波了40分鐘后，朋友疲憊的買下了一批50元的此款式衣服，除去路費、車費，每件衣服也不過省了幾元錢。分析：在該行業里，每件衣服進店，店主一般會加價50%左右。如果按照單件進價60元計算，那麼每件朋友要賣90元，毛利潤是30元；如果進價是50元，那麼每件衣服可賣75元，毛利潤是25元，減少了5元的利潤，但這反而就成了朋友的優勢。種情況：如果別人的同系列服裝賣90元，朋友也可以賣90元，那麼毛利潤可以達到40元，朋友的利潤處於高點；第二種情況：如果別人看到朋友賣75元，也調整價格到75元，朋友的毛利潤是25元，而別人的毛利潤是15元，朋友的利潤依然在高點；第三種情況：如果該款服裝銷售順暢，別人為了成本問題而堅持賣90元，朋友賣75元，那麼朋友的單件成交價格比別人少15元，看似朋友的利潤點降低，但是由於質量、款式一樣，可比性極強，所以朋友的成交量會超越別人，按照1：1.5的成交值計算，朋友的利潤點依然高，而且一般情況下，朋友的價格低的時候，別的店主無法堅持高價格，那樣會滯銷的，所以只能被朋友牽着走，銷售返回到第二種情況；第四種情況，如果這系列款式滯銷的話，朋友可以以55元的價格清倉，而其他店主卻要以65元價格清倉，朋友的損失依然是的。營銷感悟：如今許多的大企業為了銷售產品揮金如土，雖然也計算成本與利潤的關係，但是有幾個能嚴謹如斯？“成本節約就是增加利潤”的話，營銷人士耳熟能詳，卻多是停留在口號階段。“積硅步可達千里”，如果真能在堅持產品質量情況下嚴把成本關，企業的利潤如何能不上升？當然，以次充好的所謂“壓縮成本”是例外，自有法律的制裁。2、定位與銷售朋友店裡的各款式衣服比例很有意思，適合年輕女孩的個性服裝約有35%，其餘的多是既適合年輕女性，也適合中年婦女的中性服裝。而隔壁的服裝店都是個性鮮明、定位清晰的，但是上客量卻不如朋友這裏。分析：純個性服裝，一般定位比較死，就只是針對某一類人群，假設該類人群占實際購買總人群的25%，那就意味着將喪失另外的75%的客戶，而這25%的人群還被有其他店分流走的，所以成交量較小一些。如果店裡全部是適合各年齡段的女性的服裝，那麼又會失去太沒有個性，被其他個性突出的店分流客戶，鬍子眉毛一把抓，反而什麼都抓不到。25%的個性服裝加75%的共性服裝，使得的年輕女性和各年齡段的女性的光顧率都能得到保證，而且因為有年輕女性的存在，不少30歲左右的女性會尾隨而來，購買或者個性或者大眾的服裝。而這些客流量的保證就是成交量的前提。假設各店的成交比例均為20%，那麼其他店每天的客流量為100人，可銷售20件服裝；朋友店每天的客流量為150人，則成交量可為30件，朋友的店每日贏利高；假設各店每天的人流量相當，均為100人，各種服裝銷售量均為20件，那麼個性鮮明的店每天可銷售服裝為20件，朋友的店卻可以銷售40件，依然是朋友的店每日贏利高。營銷感悟：對於產品的定位，不論是打主題分明牌還是定位模糊牌，都是為了提高潛在客戶的購買率，提升銷量。但是無論是定位的清晰或者模糊，都要明確一點，那就是兩者之間的平衡點，否則銷售人群定位的窄了，會喪失一些潛在購買者；定位過於寬泛了，又會被鮮明定位的產品搶走消費者。這之間的中庸，實在是耐人尋味的。3、消費者心理在顧客上門以後，朋友有時招呼銷售員上前介紹服裝、幫助選擇，有時則用眼色制止銷售員上前服務，有時自己上前噓寒問暖，真是左右逢源。分析：一般在商店裡的有兩種人，或者購物，或者閑逛，那麼就要去觀察，僅僅是閑逛的人，就不需要上前去詢問，只需要靜靜的看着就可以的，如果去絮絮叨叨試圖說服其購買，那麼給這部分人留下一個不好的印象，以後再次來光顧的幾率就會降低；那些是來購買衣服的人也分為喜歡服務人員參謀建議和不喜歡自己挑選的，所服務人員就需要隨時觀察，發現有顧客看自己，就立刻上前解答問題，在此過程中分析判斷，該顧客是否還需要自己繼續參謀，這樣體貼的服務，回頭客的幾率就會大大提高。營銷感悟：消費者心理的研究是一門學問，平常營銷人員會針對消費者制定各種策略，以達到吸引消費者、促成銷售的目的。這原本是正確的，但是這種“教條”的方案本身就可能導致方案的失效，因為忽視了消費者的不確定性和人的不穩定性，但是如果放權給市場一線人員，又可能會造成某些新的弊端。短短几天的時間，發生在朋友店裡的許多現象都引起了我的思考，推翻了以前我的營銷觀，也帶給我許多的思考，小生意里存在的許多營銷道理，的確值得我們深思。,

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最后编辑时间为: 2022-02-07 08:56 Monday