視覺營銷在品牌標識確定中的運用
從服裝品牌對消費者產生作用的心理定律來看，服裝品牌的視覺形象可在服裝消費者心理定律流程中起到很明顯的作用：服裝品牌的視覺形象可以引起消費者對服裝本身的注意，激發消費者的聯想，進而通過服裝品牌的視覺形象來促使消費者對服裝品牌及服裝產品的情感認同。因此，對於品牌服裝的營銷而言，確定品牌的視覺形象是營銷活動的出發點。在當今服裝市場競爭日趨激烈的情形下，服裝品牌的視覺形象越來越受到企業的重視，一是因為服裝品牌的視覺形象性比較明確醒目，二是通過服裝品牌的視覺形象可以較好地表達服裝企業的經營理念。
通過視覺形象展現服裝品牌的個性化特徵
在品牌標準色及視覺形象確定中，應重點突出服裝品牌風格，注意通過視覺的選擇，以展示品牌的文化內涵和獨特個性，進而實現品牌視覺形象與消費者心理的共鳴。眾多著名的服裝品牌就是通過合理地確定視覺色彩形象讓消費者明確其品牌想要傳達的情感等信息，如表1。
因此，在服裝視覺形象和標準色的設定中，應首先明確企業的文化傳統和經營理念是什麼，明確企業產品的內容特質是什麼，這是確定服裝品牌標準色和視覺形象的前提。
視覺營銷在服裝品牌市場定位中的藝術
視覺具有自身的傳情達意的功能，在服裝品牌的定位過程中，應該充分、有效利用視覺的情感功能，在服飾營銷過程中傳達特定的品牌文化和內涵。
來自台灣的著名時尚個性女裝NATURALLY JOJO（如圖3-2），堅持以黑與白譜寫時裝的流行，樹立經典的黑白形象。黑與白向來給人是非分明的感覺，沒有曖昧的灰色地帶，沒有混沌不清的中立，只有的分界。而NATURALLY JOJO品牌服裝的簡約個性化、自然時尚化正恰如其分的代表黑與白的概念。該品牌的服裝僅採用黑白兩種顏色，對比鮮明的色差，不僅使人眼前一亮，實現色彩的“眼球”效應，而且也較好地符合該品牌“簡單、自然、個性、時尚”的文化內涵。
同樣，服裝品牌“淑女屋”的大辮子徽標，則使人一看就能明白該品牌所定位的消費群體是年輕女性，而徽標簡單的綠色則暗示着該消費群體追求的是自然田園，帶點童話情節的生活情趣，如圖3-3。
目前，越來越多的服裝品牌在定位中已經注意到了視覺的情感傳遞功能，一方面通過視覺的選擇和定位，直接展示服裝品牌的文化內涵，另一方面通過視覺的暗示功能實現與目標消費群體的心靈溝通。
視覺形象應得到一致化的運用
服裝品牌視覺形象確定以後，應廣泛地運用於服裝營銷活動的各個環節之中。一旦穩定的品牌視覺形象確定之後，我們應將其統一運用於服裝企業的市場定位、產品設計、廣告宣傳、包裝、陳列等方面。視覺形象的一致化適用，不僅可以降低營銷成本，而且還可以強化的品牌的視覺形象，突出品牌標準色的協調性和整體性功能，進而加強品牌形象對消費者的凝聚力。
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最后编辑时间为: 2022-04-19 01:12 Tuesday
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